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　　【內(nèi)容提要】在經(jīng)濟全球化背景下，國家形象是一個國家軟實力的重要組成部分。良好的國家形象有助于提高其國際競爭力，意味著在國際合作中擁有較高的國際信任度和更為寬廣的合作發(fā)展空間。近年來，中國與中亞國家關(guān)系發(fā)展迅速，但中國在中亞地區(qū)的國家形象并未上升到應(yīng)有的高度，成為中國深化與中亞國家經(jīng)濟合作的一大制約因素。

　　【關(guān)鍵詞】中國;中亞國家;經(jīng)濟合作;國家形象;

　　【基金項目】新疆大學(xué)世川良一科研資助項目《“絲綢之路經(jīng)濟帶”對中國與中亞經(jīng)貿(mào)合作的影響》（項目編號：XJU-SYLLF13004）和新疆維吾爾自治區(qū)普通高校人文社科重點研究基地重大課題《中亞國家經(jīng)濟形勢跟蹤研究》（項目編號：010613A01）。

　　【作者簡介】付宇杰，新疆大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院2012級碩士研究生；李金葉，新疆大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院教授；吳昊，新疆大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院2012級碩士研究生。

　　國家形象是外部民眾對一個國家和這個國家在公眾視野內(nèi)進行的各種行為活動及其結(jié)果的綜合認知，集中體現(xiàn)了一個國家的軟實力，是國家力量和民族精神的表征。在經(jīng)濟全球化不斷深入的背景下，國家形象顯得尤為重要：良好的國家形象能夠增強一個國家的國際競爭力，反之會對該國的國際競爭力產(chǎn)生巨大沖擊。中亞地區(qū)是中國實施向西開放戰(zhàn)略和構(gòu)建“絲綢之路經(jīng)濟帶”地理位置最近和合作基礎(chǔ)最好的地區(qū)。中國與中亞國家政治互信，經(jīng)濟合作關(guān)系得到全面提升。不過，隨著中亞國家經(jīng)濟的快速發(fā)展和對外經(jīng)濟合作水平的不斷提高，中國面臨更為激烈的國際競爭。為了能夠在中亞地區(qū)激烈的多重博弈中取得有利地位，提高在中亞地區(qū)經(jīng)濟合作中的競爭力和維護國家利益，中國必須重塑和提升國家形象。

　　一 中國在中亞地區(qū)經(jīng)濟合作中的地位 

　　中亞國家獨立后，中國與其關(guān)系發(fā)展迅速，從官方到民間，從高層到基層，友好往來不斷，各領(lǐng)域的互惠互利合作在廣度和深度上不斷擴展。主要表現(xiàn)在：中國與中亞國家政治互信不斷增強，在彼此核心利益問題上相互支持；充分重視傳統(tǒng)和非傳統(tǒng)安全領(lǐng)域的合作，建立了通暢的溝通渠道和有效合作機制；人文合作范圍不斷擴展，機制不斷完善；經(jīng)濟合作發(fā)展總體向好，貿(mào)易規(guī)模不斷擴大。截至2013年9月，中國與中亞五國均建立了戰(zhàn)略伙伴關(guān)系[1]。中國與中亞國家之間的貿(mào)易額高速增長，其增速高于中國外貿(mào)整體增速。2013年中國與中亞五國的貿(mào)易總額達511.326億美元，與中亞五國獨立之初的貿(mào)易總額5.27億美元相比增加了97倍。中國已經(jīng)成為中亞國家的重要貿(mào)易伙伴和主要進出口市場。

　　圖12003－2013年中國與中亞國家的貿(mào)易總額（單位：億美元) 

　　資料來源：根據(jù)2003－2013年的《中國統(tǒng)計年鑒》和中國商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)整理。

　　從圖1、表1可以看出，中國與中亞國家的經(jīng)貿(mào)合作取得了長足的進步，中國在中亞五國對外貿(mào)易中處于重要地位。此外，中國秉承“睦鄰、安鄰、富鄰”的原則，無條件地向中亞國家提供援助和支持，包括投資和幫助完善基礎(chǔ)設(shè)施，得到了中亞國家政府的認可和民眾的好評。但是，中國在中亞地區(qū)經(jīng)濟合作中的國家形象并未隨其影響力的不斷擴大而提升到應(yīng)有的高度。

　　表12013年中國在中亞國家的貿(mào)易地位 

　　資料來源：根據(jù)2013年《中國海關(guān)統(tǒng)計公報》、《中國統(tǒng)計年鑒》和中國商務(wù)部公布的相關(guān)數(shù)據(jù)整理。

　　二 國家形象提升的不利因素 

　　（一）中亞國家對中國的認知 

　　1.中亞國家對中國崛起的矛盾心理 

　　作為中國的近鄰，中亞國家及其民眾目睹了中國改革開放的歷程，見證了中國從貧窮落后到快速發(fā)展的奇跡。中亞國家對中國的崛起充滿了矛盾心理。一方面，中亞國家認為中國是重要的合作伙伴[2]，歡迎中國政府、企業(yè)和商人到中亞投資，希望擴大與中國的經(jīng)濟合作，從中國的外溢效應(yīng)中謀取利益；另一方面，中亞國家對中國的崛起憂慮重重，對中國的快速發(fā)展保持警惕，擔(dān)心自己淪為中國的原材料和能源供應(yīng)地，成為中國的經(jīng)濟附屬國，在國際經(jīng)濟合作中被邊緣化。

　　2.中亞國家不同層次社會成員對中國形象的認知差異 

　　中亞國家不同層次社會成員對中國國家形象的認知不盡相同。學(xué)者和專家群體對中國的認識存在兩種態(tài)度。一部分人持消極態(tài)度，擔(dān)憂物美價廉的”中國制造”沖擊本國民族工業(yè)的正常發(fā)展，認為中國企業(yè)進人中亞國家會對其民族工業(yè)造成威脅。他們對大量涌人中亞的中國零售商人充滿排斥心理，認為這些零售商人侵害了中亞國家零售商的利益，希望中亞國家政府加以限制[3]。另一部分人認為，中亞國家的經(jīng)濟發(fā)展需要中國的參與，中國經(jīng)濟快速發(fā)展會使中亞國家受益[4]。就普通民眾而言，一部分人對中國的形象問題持中立態(tài)度，認為中國與中亞國家的合作關(guān)系同中亞國家與其他國家的合作關(guān)系一樣，愿意同中國企業(yè)、中國商人進行貿(mào)易往來。而另一部分人則認為，中國產(chǎn)品質(zhì)量較差，中國商人不遵守經(jīng)商規(guī)則，日常生活中充斥太多的中國商品，嚴重侵害了本國利益；中方企業(yè)在中亞未履行社會責(zé)任，未給當(dāng)?shù)鼐用駧肀憷c實惠。

　　（二）在中亞國家經(jīng)濟合作中中國國家形象提升的抑制因素 

　　1.中國文化在多種文化博弈中處于劣勢 

　　基于塑造國家形象、提升經(jīng)濟合作中競爭力和維護國家利益的需要，各種文化在中亞地區(qū)碰撞、沖突和較量。而在中、美、俄大國文化博弈中，中國文化處于劣勢。

　　沙俄和蘇聯(lián)大力推行“俄羅斯化”，造就了俄羅斯文化與中亞地區(qū)文化割舍不斷的聯(lián)系。蘇聯(lián)解體后，中亞國家不斷推進“民族化”，在各個領(lǐng)域“去俄羅斯化”。雖然俄羅斯在中亞國家的影響力有所降低，但中亞國家仍將俄羅斯視為其傳統(tǒng)盟友和重要的戰(zhàn)略合作伙伴，與俄羅斯保持密切的政治、經(jīng)濟和文化聯(lián)系。俄羅斯在中亞地區(qū)的影響力不容小覷，俄羅斯文化仍是可以對中亞國家發(fā)展方向產(chǎn)生重大影響的因素。

　　中亞國家為實現(xiàn)民族獨立而有意“去俄羅斯化＂，為西方文化的進人提供了便利。美國以其文化軟實力的霸主地位實行全方位的文化與價值輸出。首先，利用信息全球化，以好萊塢電影和流行音樂為主要載體，以追求人性、自由和平等為外衣，通過一個個突幕“英雄”和偶像形象，美國將濃厚的西方意識形態(tài)輸人中亞國家，為塑造美國國家形象提供支持。其次，美國以游戲、電視節(jié)目、期刊等多種多樣的方式傳播美國文化和美國價值觀。再次，美國同中亞國家進行了緊密的高等教育合作，在吉爾吉斯斯坦和哈薩克斯坦分別建立中亞美國大學(xué)和哈薩克一美國大學(xué)，其教育方式十分接近美國本土的教育方式，同時向中亞國家提供眾多留美學(xué)生名額。例如，哈薩克斯坦的大學(xué)畢業(yè)生和教師可以通過“MUSKI＂項目到美國高校攻讀研究生，在校大學(xué)生可以通過“GLOBAL＂項目到美國進行兩個學(xué)期的交流學(xué)習(xí)ｏ這些受過美式教育、在“美式民主理念”下成長起來的中亞精英們學(xué)會用美國的價值觀去思考，以美國的制度和規(guī)則辦事，成為美國“軟實力儲備”和宣傳美國國家形象的踐行者。

　　隨著中國與中亞國家經(jīng)濟、政治交往的日益頻繁，中國與中亞國家的人文交流也得到了迅速的發(fā)展，中亞各國赴華留學(xué)人數(shù)迅速增長，中亞各國學(xué)子對中國文化和漢語的興趣也與日俱增，孔子學(xué)院在中亞各國廣受歡迎，中亞民眾對中國文化也漸有好感。但是，中國文化在中亞的傳播和影響力遠遠落后于俄美兩國。如同大多數(shù)國家民眾一樣，中亞民眾對中國的印象還停留在“歷史悠久的文明古國”（“歷史悠久”被認為是中華文化的典型特點，具有52％的國際認可度；“武術(shù)”、“飲食”和“中醫(yī)”則是中國文化的載體，國際認可度分別為52％、46％和45％），對中國傳統(tǒng)文化精髓和現(xiàn)代文化精神了解甚少[5]。中國文化在中亞地區(qū)的傳播和宣傳還存在許多薄弱環(huán)節(jié)，沒有形成完整的體系，在中亞的影響力很小。

　　2.漢語媒體話語權(quán)缺失 

　　近些年在中亞多國興起的“漢語熱”并沒有使?jié)h語成為強勢語言，漢語在中亞地區(qū)的使用十分有限。漢語媒體在中亞地區(qū)一直沒能成為主流媒體，缺乏話語權(quán)；而俄語和英語媒體則在中亞地區(qū)占據(jù)強勢地位，掌握著中亞輿論的話語權(quán)。被歪曲的中國形象經(jīng)常出現(xiàn)在不友好媒體的視頻中，對中國正面形象在中亞地區(qū)的傳播十分不利。雖然中國與哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦和塔吉克斯坦已經(jīng)解決了領(lǐng)土劃界問題，但這三國的部分反對派仍把同中國的領(lǐng)土劃界作為彈劾現(xiàn)政權(quán)的砝碼，一些不友好的中亞媒體也經(jīng)常重提和大肆渲染劃界談判舊事。與此同時，漢語媒體也沒能及時消除中亞民眾和社會對中國的誤解。

　　3.經(jīng)濟合作中的不利因素 

　　中國與中亞國家經(jīng)濟合作規(guī)模不斷擴大，很大程度上提升了中國在中亞地區(qū)的影響力。但中國與中亞國家的經(jīng)濟合作也存在一些不和諧因素，進而對中國國家形象在中亞地區(qū)的提升形成挑戰(zhàn)。

　　（1）對外貿(mào)易關(guān)系的失衡

　　在蘇聯(lián)產(chǎn)業(yè)分工體系中，中亞地區(qū)是其重要的原材料和礦產(chǎn)資源供應(yīng)地。蘇聯(lián)解體后，哈薩克斯坦、土庫曼斯坦、烏茲別克斯坦依托豐富的資源發(fā)展經(jīng)濟；吉爾吉斯斯坦和塔吉克斯坦則依賴外國援助發(fā)展經(jīng)濟。總體來說，中亞國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡，經(jīng)濟發(fā)展比較依賴外部援助。

　　基于邊疆安全和能源安全的需要，中國把與中亞國家的關(guān)系放在重要的戰(zhàn)略位置，積極與中亞五國發(fā)展經(jīng)濟合作，以盡邊經(jīng)貿(mào)發(fā)展促政治、人文交流。中國與中亞國家經(jīng)濟結(jié)構(gòu)互補性較強：中國對中亞國家的油氣礦產(chǎn)品和棉花等原材料的需求與日俱增；而中亞國家正處于工業(yè)化初期水平，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，需要大量的中國工業(yè)制成品和日用消費品。在對華貿(mào)易中，中亞國家出口以能源和原材料為主，進口以輕工業(yè)品為主，多處于貿(mào)易逆差地位。例如，2013年中吉貿(mào)易額為14.89億美元。其中，吉進口為14.53億美元，出口為0.36億美元，貿(mào)易逆差達14.17億美元（吉爾吉斯斯坦自中國進口額為吉爾吉斯斯坦對中國出口額的39.3倍）。失衡的對外貿(mào)易關(guān)系讓中亞國家心存不滿，對快速發(fā)展的中國備感憂慮，使得“中國威脅論”和“中國挑戰(zhàn)論”在中亞地區(qū)有著一定市場。這必然損害中國在中亞的國家形象，不利于中國與中亞國家貿(mào)易空間的擴展。

　　（2）對中亞援助尚未成為國家形象提升的有效支撐

　　中亞國家是中國的戰(zhàn)略近鄰，其繁榮與穩(wěn)定關(guān)系到中國西部邊境的安全。隨著中國國際戰(zhàn)略地位的上升和經(jīng)濟實力的增強，中國逐漸加大對中亞國家援助的力度。但中國對中亞的援助缺乏清晰、全面和細致的整體戰(zhàn)略，援助領(lǐng)域相對較窄，主要集中在基礎(chǔ)設(shè)施、工業(yè)、農(nóng)業(yè)和公共設(shè)施等領(lǐng)域[6]。中國對中亞國家的援助以幫助中亞國家在經(jīng)濟社會領(lǐng)域自力更生為目的，重在“給人以漁”；援助中人道主義援助所占比重較低，如2010年中方對塔人道主義援助僅占援助總額的0.7％。而美國、歐盟、日本和韓國等國家對中亞援助領(lǐng)域較寬泛，集中于民生、經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展和司法合作等領(lǐng)域，既有助于中亞國家的長遠發(fā)展，又有利于民心的爭取。與之相比較，中國對中亞援助未顧及社會發(fā)展的各個層面，來源于傳統(tǒng)文化精髓的中國對外援助的核心理念一“平等＂、“互利”、＂共贏＂、＂共同發(fā)展”沒有得到很好的體現(xiàn)，不利于民心的爭取和中國傳統(tǒng)文化的傳播。一句話，對中亞援助尚未成為中國國家形象提升的有效支撐。

　　（3）中國與中亞國家的民間貿(mào)易含有很多“灰色清關(guān)”成分

　　中國與中亞國家的民間貿(mào)易起源于蘇聯(lián)解體之初。由于未建立工業(yè)體系，中亞國家以“灰色清關(guān)”的形式大量進口中國輕工業(yè)品，這在當(dāng)時緩解了中亞國家物資短缺的壓力。時至今日，中國與中亞國家的民間貿(mào)易仍然沒有得到合理的規(guī)范，含有很大的“灰色清關(guān)”成分。“灰色清關(guān)”是非正規(guī)貿(mào)易，收的是費，而不是關(guān)稅。所以，具體到每件小商品是沒有納稅單據(jù)的，理論上是未納稅的非法商品。“灰色清關(guān)”使中亞國家損失了大量的國家稅收。鑒于此，中亞國家政府、民眾和企業(yè)都認為，中國與中亞的民間貿(mào)易透明度不高，中國在與中亞國家經(jīng)貿(mào)合作中不遵守國際商業(yè)慣例和貿(mào)易規(guī)則。這無疑損害了中國國家形象。

　　（4）中國企業(yè)、商人和產(chǎn)品形象不佳

　　20世紀90年代，中亞國家物資短缺造就了中國與中亞的民間貿(mào)易，中國低端廉價商品以邊境貿(mào)易的形式大量進人中亞’在該地區(qū)保持著較高的市場占有率。這一時期，部分中國企業(yè)和經(jīng)商人員存在短視行為，向中亞國家輸送了大量假冒偽劣產(chǎn)品（售后服務(wù)更是無從保障），使“中國制造”在部分中亞民眾心中留下低端、質(zhì)差、存在安全隱患等印象。與此同時，中國商品售賣主要集中在集貿(mào)批發(fā)市場，而中亞國家大城市的高檔百貨商場和超市鮮有中國品牌商品，長期形成的低端產(chǎn)品形象嚴重影響了中國商品在中亞高端市場的擴展能力、贏利能力和競爭力。與此同時，中國商品集裝箱批發(fā)市場大量出現(xiàn)’其治安管理使中亞政府頗感棘手[7]。

　　隨著中國和中亞國家經(jīng)貿(mào)合作規(guī)模的不斷擴大，中國巳經(jīng)成為中亞國家重要的貿(mào)易伙伴。不少中國企業(yè)進人中亞地區(qū)投資或進行生產(chǎn)經(jīng)營活動。其中，部分企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動中存在不規(guī)范和違法的行為，如同行間惡性競爭、以犧牲環(huán)境換取利益等。這不僅沒有達到其追求利潤最大化的目的，還使得中國產(chǎn)品和中國企業(yè)整體形象受損。

　　（5）部分企業(yè)投資方式招致中亞民眾不滿

　　中國企業(yè)對中亞的投資集中在能源、交通、電力、通信和礦產(chǎn)等基礎(chǔ)經(jīng)濟領(lǐng)域，極大地扭轉(zhuǎn)了中亞國家基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的停滯局面，推動了中亞國家經(jīng)濟發(fā)展。中亞國家的一些大型公司和相關(guān)利益群體從中國企業(yè)的投資中受益，但處在社會底層的普通民眾卻難以獲得看得見的實惠。近年來，由于經(jīng)濟發(fā)展迅速，中國對能源的需求大幅增長。中國加大與中亞國家在能源領(lǐng)域的合作力度。同時，中國與中亞國家在其他基礎(chǔ)經(jīng)濟領(lǐng)域的合作也更加頻繁。由于中亞國家產(chǎn)業(yè)隊伍人數(shù)較少，員工技術(shù)水平和素質(zhì)與國際水準(zhǔn)有一定的差距，加上在語言、生活和風(fēng)俗習(xí)慣上的差異，在中亞地區(qū)承建項目的中國公司多會選擇從國內(nèi)派遣員工。這些承建公司的到來并未為當(dāng)?shù)厝藙?chuàng)造更多的就業(yè)崗位，更未緩解當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)壓力。這容易使當(dāng)?shù)鼐用癞a(chǎn)生對中國的不滿。

　　如果中國不改變在中亞地區(qū)的投資策略，不能為更多的民眾帶來看得見的實惠，將無法獲得中亞民眾的支持，也就無法在與中亞國家經(jīng)濟合作中樹立良好的國家形象。

　　4.對外宣傳不足 

　　受中國傳統(tǒng)文化思想“桃李不言，下自成蹊”的影響，中國在同中亞國家進行經(jīng)貿(mào)和人文合作交流的過程中，重實踐輕宣傳，很少對自身正面形象進行大力宣傳’沒有將自己的聲音及時傳播出去。大多數(shù)情況下，對自己負面形象的辯護也不能及時消除中亞政府和民眾對中國的誤解。中國國家形象在中亞的傳播、重塑和提升以政府為主導(dǎo)，所能投入的資源十分有限，存在對外傳播手段不足、宣傳不及時、傳播力量較弱等現(xiàn)象，在中國對外經(jīng)濟合作中沒有發(fā)揮應(yīng)有的作用。

　　5.中國國民素質(zhì)有待提高 

　　隨著對外開放程度的不斷提高，中國公民到中亞地區(qū)旅游或工作成為一種普遍現(xiàn)象。中國企業(yè)在中亞地區(qū)的生產(chǎn)經(jīng)營活動和中國公民在中亞旅游、工作的形象，往往會被放大為中國的國家形象。中國公民通過自己的言行舉止向中亞民眾傳遞著來自中國的信息，成為中亞民眾了解中國的窗口；單個國民在中亞地區(qū)形象的合并加總構(gòu)成了透視中國形象的巨大屏幕。時有發(fā)生的中國公民不文明行為給中亞民眾留下中國國民素質(zhì)低下的不良印象，給中國國家形象帶來難以估量的損害。

　　三 重塑和提升中國在中亞地區(qū)的國家形象的建議 

　　（一）運用多種傳媒手段，多維度呈現(xiàn)中國國家形象 

　　在信息全球化的背景下，對國家形象進行自我推介十分必要。要增進中亞民眾對中國的認知，提高中亞民眾對中國的信任度。中國政府應(yīng)充分重視對外傳播的作用，鼓勵企業(yè)和普通民眾參與其中，動員一切可以利用的傳播渠道，充分發(fā)揮各種傳播媒介的作用。應(yīng)借力互聯(lián)網(wǎng)等新型傳媒平臺快捷、開放、話語權(quán)平等的特點，整合傳統(tǒng)和新型媒體的力量，多層次、多維度、連貫地向中亞民眾展示全面、真實的中國，向中亞民眾介紹中國國情和中國“睦鄰、安鄰、富鄰”的外交政策，展現(xiàn)中國這頭東方巨獅的“和平、可親、文明”，及時將中國真實的信息傳遞給中亞民眾，消除因信息不暢而對中國產(chǎn)生的誤解。中國是一個負責(zé)任的大國，中國的高速發(fā)展對于中亞國家來說是機遇而不是威脅。中華民族始終秉承“窮則獨善其身，達則兼濟天下”的胸懷，已經(jīng)并將繼續(xù)盡己所能，為中亞地區(qū)和平與發(fā)展作出自己的貢獻。

　　（二）打造中國特色文化品牌 

　　傳播和宣傳中國文化，以文化產(chǎn)品為載體和通過教育合作交流的方式提升、維護國家形象和利益，積極發(fā)展面向中亞地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造富含中國現(xiàn)代文化和傳統(tǒng)文化精髓的文化產(chǎn)品，打造蘊含中國元素的特色文化品牌。通過文藝演出、電影、電視節(jié)目等傳播中國文化和價值觀。

　　（三）提高國民素質(zhì) 

　　國民素質(zhì)是民族精神的外在表現(xiàn)，折射出一個國家的文明程度。公民行為舉止所展現(xiàn)的國民素質(zhì)直接影響到中亞民眾對中國國家形象的認知。因此，中國國家形象的重塑和提升還需要從自身做起，從提高國民素質(zhì)做起。對于國民素質(zhì)的缺失和行為舉止中的陋習(xí)不能諱疾忌醫(yī)，要敢于承認，方能做到“知恥而后勇”。

　　首先，將提高國民素質(zhì)作為一項基本國策，視為一項長期戰(zhàn)略性任務(wù)，將國民素質(zhì)教育納人教育體制，建立文明禮儀道德國民教育體系；在家庭、學(xué)校和社會的域開殿民素質(zhì)教育’使針人在心中樹Ｍ—把榮辱廉恥的價歡。其次，大力建設(shè)社會主義核心價值體系，構(gòu)建核心價值觀，使之成為人們.衡量得失、確定價值取向的基本規(guī)范，促使人們形成正確的價值觀。

　　再次，用先進的文化武裝公民頭腦，以先進的文化豐富公民的精神世界，加強社會公德意識和自律能力；大力弘揚中華民族優(yōu)秀文化的精髓，如儒家的“仁義禮智信，溫良恭儉讓”以及愛好和平、艱苦奮斗、自強不息、不斷奮斗的現(xiàn)代文化精神；普及科學(xué)文化知識，培養(yǎng)科學(xué)文化素質(zhì)，增強創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力。

　　最后，建立完善、立體的行為約束機制，對公民的不良行為實行監(jiān)督和懲治’形成“不愿為”的自我約束機制、“不敢為”的懲戒機制、“不能為”的防范機制。

　　（四）規(guī)范企業(yè)行為，履行社會責(zé)任，摒棄“灰色清關(guān)” 

　　中國企業(yè)必須摒棄同行間惡性競爭、犧牲環(huán)境換取利潤、以次充好、社會責(zé)任缺失等不良行為。要規(guī)范企業(yè)行為，回歸理性，以產(chǎn)品的高品質(zhì)和完善的售后服務(wù)為主要競爭力，重新建立中國產(chǎn)品的信譽，將“中國制造”變?yōu)椤爸袊鴦?chuàng)造”。同時，中國企業(yè)應(yīng)積極履行社會責(zé)任。

　　具體地說，中國企業(yè)應(yīng)在力所能及的范圍內(nèi)，積極參與中亞地區(qū)的公益事業(yè)，改善當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施、醫(yī)療衛(wèi)生和教育條件；通過科學(xué)和高效的管理，努力將經(jīng)營建設(shè)項目對環(huán)境的破壞降至最低；對中亞本地員工實施同工同酬，保護其合法勞動權(quán)益，為中亞本土培養(yǎng)管理人才和產(chǎn)業(yè)工人隊伍；與中亞本土企業(yè)合作’開展多元化經(jīng)營，增加與中亞企業(yè)的利益交匯點，實現(xiàn)共贏。中國政府部門也要對中方企業(yè)在中亞地區(qū)的生產(chǎn)經(jīng)營活動進行監(jiān)督和弓Ｉ導(dǎo)，督促其履行社會責(zé)任。中國與中亞國家的民間貿(mào)易應(yīng)走向規(guī)范，摒棄“灰色清關(guān)”，建立正規(guī)的貿(mào)易機制，完善貿(mào)易法規(guī)，制定合理和統(tǒng)一的出口策略。只有這樣，才能扭轉(zhuǎn)中國在同中亞國家貿(mào)易中不遵從國際慣例、貿(mào)易不透明的國家形象，使中國企業(yè)和商人在中亞的活動成為提升中國國家形象的有力支撐。

　　注釋： 

　　[1]中國與哈薩克斯坦于2005年7月建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，并于2011年6月提升為全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系；2012年6月，中國與烏茲別克斯坦建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系；2013年5月，中國與塔吉克斯坦建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系；2013年9月，中國先后與土庫曼斯坦和吉爾吉斯斯坦建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。

　　[2]2006年12月，哈薩克斯坦總統(tǒng)納扎爾巴耶夫在中國社會科學(xué)院演講時說：哈薩克斯坦在發(fā)展過程中的戰(zhàn)略伙伴當(dāng)然是中國，哈中關(guān)系處于高度信任和高水平的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系上，與中國的合作是哈薩克斯坦對外政策的優(yōu)先方向。2010年，塔吉克斯坦總統(tǒng)拉赫蒙在訪華時說：塔中建交以來，政治關(guān)系、經(jīng)貿(mào)合作、人文交流都達到前所未有的高水平，成為彼此信賴的合作伙伴。

　　[3]俄羅斯著名的中亞問題專家、時任俄羅斯《Vremya Novostey》日報的日常政治觀察員、比什凱克新聞俱樂部《新聞時報》政治專欄作家阿爾卡季？杜勃諾（Arkadiy Dubno）也在吉爾吉斯斯坦24小時通訊社網(wǎng)撰文稱：中國商品集中的多爾多伊市場是一種病態(tài)的經(jīng)濟，應(yīng)該關(guān)閉。

　　[4]例如，哈薩克斯坦總統(tǒng)戰(zhàn)略研究所首席研究員康斯坦丁？瑟羅耶日金教授在接受中國媒體采訪時說，中國作為上海合作組織的創(chuàng)始國和該組織最有影響力的成員囯之一，對中亞國家的經(jīng)濟發(fā)展起著重要的作用。

　　[5]中國外文局對外傳播研究中心、察哈爾學(xué)會和華明通略公司：《中國國家形象全球調(diào)查報告（2013）》，http://www.china.com.cn/news/2014-01/21/content_31547018_6.htm

　　[6]《中國的對外援助》（白皮書），http://www.gov.cn/gzdt/2011-04/21/content_1849712.htm

　　[7]2008年4月，中亞最大的多爾多伊市場發(fā)生了一起重大火災(zāi)。之后，吉爾吉斯斯坦緊急狀態(tài)部消防總局局長伊馬諾夫指責(zé)中國商人不遵守消防規(guī)定。

　　主要參考文獻： 

　　1.馮惠玲、胡百精：《北京奧運會與文化中國國家形象構(gòu)建》，《中國人民大學(xué)學(xué)報》2008年第4期。

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　　3.趙華勝：《中國與中亞：經(jīng)濟是關(guān)鍵》，《現(xiàn)代國際關(guān)系》2005年第2期。

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　　5.范紅：《國家形象的多維塑造與傳播策略》，《清華大學(xué)學(xué)報》2013年第2期。

　　6.王尚達、王文：《蘇聯(lián)對中亞的語言政策》，《俄羅斯中亞東歐研究》2005年第6期。

　　7.李安山：《為中國正名：中國的非洲戰(zhàn)略與國家形象》，《世界經(jīng)濟與政治》2008年第4期。

　　8.郭瓊：《中國在中亞地區(qū)國家形象的塑造的實踐、挑戰(zhàn)建議》，《新疆社會科學(xué)》2014年第1期。

　　9.趙常慶：《評中國與中亞國家的經(jīng)濟關(guān)系》，《歐亞經(jīng)濟》2014年第2期。

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